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《流行推高韩星代言费:金秀贤一年赚7000万》:

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陈汉辞
 
灯光、道具、舞美、现场的垃圾分类……林敏实在无暇顾及其他事情,他必须把全部精力投入到公司在韩国独立制作的节目录制现场。
 
“节目还在保密阶段,完全不同于《带你看星星》。”录制间隙,林敏告诉《第一财经(微博)日报》记者。
 
这是林敏所在的江苏广电文化有限公司运作的第二档中韩合作的电视节目,这次是与韩国SM娱乐有限公司旗下的一个制作公司进行战略合作。
 
此前,江苏广电文化有限公司运作的第一档中韩合作的电视节目《带你看星星》在国内取得了0.5%的收视率,尤其是第一期,《来自星星的你》男主角金秀贤以及上一代韩星男神裴勇俊联手贡献了0.7%的收视率。该节目是韩国Keyeast娱乐公司与江苏卫视联手制作的综艺节目。
 
至于新的一档节目最终是否落在江苏卫视,目前并没有确定。
 
但在移动终端、智能电视等多屏播放时代,“韩流”正在以“核裂变”的速度传播。
 
据艺恩咨询相关数据,2013年韩国文化创意产业产值达到91.53万亿韩元(约合855亿美元),同比增长4.9%,其中出口额50.9亿美元,同比增长10.6%,中国则是其最重要的市场。
 
“与以往‘韩流’高峰相比,此轮‘韩流’火力更加迅猛。”中央财经大学文化经济研究院执行院长魏鹏举表示。
 
金秀贤中国“捞金”
 
“亲们,他在这里!”在某企业做品牌总监的娜娜激动地在朋友圈上传了一张照片,照片的男主角是“都教授”金秀贤。
 
这是娜娜日前出差时,在上海的机场偶然拍摄到的照片。当时,金秀贤的上海之行是拍摄广告,此次行程有着严格的规定,比如,不得拍照合影,这一点,连广告的女主角都不例外。
 
《来自星星的你》在国内爆红后,金秀贤的粉丝见面会及商业活动就没断过,其中以中国邀约最多。仅仅是3月到4月,金秀贤就到中国出席了两场商业活动、三场代言记者会、四场粉丝见面会,5月的广告拍摄活动更是被频繁报道。
 
其中4月6日的北京见面会内场第一排的入场票,一度被黄牛炒至最低9000元。
 
“汪峰个唱的门票最高价格也不过是这个价。”娜娜告诉《第一财经日报》记者。
 
超高人气的金秀贤也成为众多知名企业寻求的最佳代言人之一。
 
一位从业多年的韩国影星中国市场代理人告诉本报记者,因为《来自星星的你》的火爆,金秀贤的代言费增长很快,“原先在韩国也就是二线明星的价格,现在应该与中国国内一线明星的代言费差不多”。
 
若以一线明星的千万代言费计算的话,近期的中国区代言就为金秀贤带来了上亿元的收入。
 
除此之外,金秀贤的身影也频繁出现在商业活动中,4月初,金秀贤与Angelababy共同出席了某时尚品牌的活动。
 
本报记者了解到,若与一线明星相比较的话,金秀贤出席商业活动的费用也应在百万以上。
 
“韩流”第三次高潮
 
《来自星星的你》的火爆也推动了金秀贤经纪公司股价的上涨。
 
有消息称金秀贤一年帮公司赚了120亿韩元(约合7000万元人民币),其经纪公司Keyeast的股价1年内也连翻3倍。
 
“当然,最开心的则是金秀贤经纪公司的最大股东裴勇俊了。”一位知情人士对记者表示。
 
提到裴勇俊,很多人可能还停留在《冬季恋歌》里那个“微笑贵公子勇样”的回忆中。
 
那是2002年最火的一部manbetx体育,当时,《冬季恋歌》横扫东亚市场。公开信息显示,“勇样热潮”和《冬季恋歌》效应,带动了韩国旅游15%的增长,并且为韩国和日本带来的经济效益超过23亿美元。
 
“当时,包括《冬季恋歌》在内的热播剧,是以电视剧为核心的‘韩流’。”魏鹏举对《第一财经日报》记者称。
 
这也是韩流第二次在中国风靡的时期。
 
更准确地说,在2000年之后,随着我国有线电视的普及,各省级卫视全国范围内落地,中国家庭能收到的电视频道数大幅度增加,各个频道都开始了manbetx体育轰炸。
 
艺恩咨询称,由于中韩两国文化背景、家庭伦理的相似性,manbetx体育在笼络年轻观众的同时,也牢牢抓住了中老年观众的心。
 
manbetx体育中人物的服饰、配饰、化妆品等带动了韩国时尚业的发展,也对中国消费者有着非常大的影响。从1990年第一毛织、迪可、衣恋公司开始,到2004年进军中国的韩国服装企业达到了21家,服饰品牌也从最初面向大中学生的中低价转型为面向白领的高级时装;2003年,韩国化妆品出口首次突破1亿美元,中国市场则以16.7%的份额超过美国成为韩国第一大出口市场。
 
尤其是2005年,《大长今》的热播逐渐带动了韩国服饰、饮食、旅游,甚至留学等领域在中国的发展。
 
在此背景下,manbetx体育的引进也从2004年的8部上升到2005年的29部。2008年,28部manbetx体育的引进数量仅排在香港电视剧之后,与台湾电视剧并列第二位。
 
2012年,原国家广播电影电视总局下发了《广电总局关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》,规定境外影视剧不得在黄金时段播出,且播出长度控制在50集以内。
 
该政策虽然使manbetx体育退出了黄金档,但网络渠道成为了韩国影视剧播放的最大平台。
 
搜狐、优酷等各大视频网站不仅拥有专门的manbetx体育频道,还有专门的manbetx体育网和manbetx体育社区等平台,能够让观众及时看到最新的manbetx体育。
 
《来自星星的你》正是在此平台上火爆起来的典型,该剧的点击率突破20亿次,创造了中国视频网站电视剧点击率的最高纪录。
 
从“manbetx体育”到“韩流”
 
“我们也是在《来自星星的你》火爆的时候,想通过《带你看星星》节目去探究为何韩国会生产出这样高质量的影视作品。”江苏广电文化有限公司总经理陈彬告诉《第一财经日报》记者。
 
该公司新的一档节目为公司独立制作,其版权不仅会销售到传统媒体,也会向新媒体销售。“我们也是第一次尝试这么做。”陈彬表示。
 
而土豆网则联合韩国JYP娱乐有限公司,为新人男团GOT7量身打造的纪实节目《I GOT7》于4月底在韩国SBS MTV频道首播,这也是中国视频网站首次渗透到内容制作领域,与韩国经纪公司一起造星。
 
这样的融合,无疑是韩国的娱乐公司希望看到的。
 
以裴勇俊的公司为例,Keyeast投资涉足的领域包括经纪公司、新人发掘培训、影视制作、有线电视频道、餐饮、音乐、游戏等业务。
 
“同时进军文化娱乐以及传媒两大领域,目标就是成为像时代华纳和迪士尼那样的娱乐多媒体巨头。以电视剧为纽带带动传媒、旅游等领域的业务扩展,这对于任何一家娱乐公司都是极好的。”
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